Pour écrire un bon article pour une publication web, il faut penser d’abords à vos lecteurs. Il ne passe pas beaucoup de temps à lire sur l’écran. Il faut structurer votre article pour rendre sa lecture facile.

Voici les éléments essentiels d’un bon article pour le web :

• Un titre
• Des sous-titres

Les bons titres sont des titres qui accrochent et attirent le lecteur à lire la ligne suivant.

Les bons sous-titres racontent l’histoire de l’article et racontent les avantages pour le lecteur à lire cet article.

Si vous publiez vos articles sur votre propre site web, pensez à y attacher un petit « headline script » web pour identifier vos titres et vos sous-titres.

Oui, c’est une bonne tactique d’optimisation. Mais n’oubliez pas vos « lecteurs » qui lisent vos articles avec leurs oreilles. Les aveugles peuvent suivre vos articles plus facilement avec ces petits scripts qui structurent vos articles dans leurs logiciels.

Les meilleurs rédacteurs web font aussi attention au « blanc ». Aérez vos articles avec des paragraphes courts pour une lecture facile.

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Le marketing avec les articles sur le web demande un effort constant. Il faut écrire et publier des articles régulièrement. Après un certain temps, vous allez sûrement vous demander où trouver de l’inspiration pour vos articles.

C’est facile.

Il y a une bonne nouvelle, les articles sur le web, n’ont pas besoin d’être long.

• Articles courts

Les répertoires d’articles demandent souvent un minimum de 250 mots avec la longueur idéal autour de 350- 500 mots. Ce n’est pas très long.

• Articles simples

En plus les lecteurs web préfèrent des articles simple et facile à lire. Il ne faut écrire que sur un angle d’un sujet.

Sous la main

Vous avez sûrement des sources d’information pour vos articles.

• Votre propre contenu

Si vous avez une présentation commerciale en anglais, vous pouvez surement écrire plusieurs articles en vous inspirant d’un contenu que vous avez déjà.

• Les contacts avec vos clients

Une autre vaste source d’inspiration d’articles, ce sont tout les contacts que vous avez avec vos clients ou lecteurs : leurs questions, les sujets qui les intéressent. Regardez aussi les mots, et les questions, par lesquelles les visiteurs sur votre site vous avaient trouvé.

Une fois que vous êtes lancé la source d’inspiration vient tout naturellement.

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Le plus important élément de votre plan de marketing avec les articles n’a rien à faire avec le contenu de vos articles. Vos investissez votre temps pour écrire et publier vos articles pour une raison. La raison moteur derrière vos articles doit être incorporée dans l’élément le plus important de vos articles.

Et cet élément le plus important de tous est :

Votre bio et appelle à l’action

Avant même de commencer à cherchez l’inspiration pour vos articles, penser à la raison pourquoi vous les écrivez.

Il faut définir une seule action pour vos lecteurs.

Répondez à ces questions :

• Vous voulez les laisser sur quelle note ?
• Qu’est-ce que vous voulez que vos lecteurs fassent, ou pensent, après avoir lu votre article ?
• Qu’est-ce que vous allez leur demander ?
• Vos articles vont rester en ligne pour toujours, où est-ce que vous voulez qu’ils viennent après ?

En répondant à ces questions, et en y creusant encore un peu plus, vous allez trouvez votre vrai plan de marketing avec les articles.

C’est ainsi qu’on a le plus de succès avec les articles.

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Tout le monde sait qu’il y a des « scammers », ces gens qui vont voler les articles que vous publiez sur le web. Et en plus le marketing avec les articles est une démarche à long terme.

Alors pourquoi passez autant de temps à écrire pour le web ?

Malgré tout, le marketing avec les articles a plusieurs grands avantages :

• Vous vous positionnez comme expert auprès des moteurs de recherches
• En mettant vos mots clés dans vos articles vous optimisez votre plan de e-marketing global
• Vous vous positionnez comme expert auprès de vos lecteurs
• Votre bio d’auteur à la fin des vos articles est rédigé pour attirer un trafic ciblé
• Le marketing avec les articles vous emmène plus de trafic ciblé avec un nombre d’articles agrandissant
• Vos articles continuent à vous emmener du trafic des années après leur publication
• La vente est souvent un processus qui demande plusieurs contacts avec vos clients, les articles interviennent naturellement dedans
• C’est gratuit

Publiez vos articles sur le web pour une meilleure visibilité auprès de vos deux types de lecteurs : les moteurs de recherche et vos lecteurs ou clients ciblés.

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Il n’y a rien de plus simple pour publiez vos articles en ligne. Le web est affamé pour votre contenu. Vous avez deux démarches différentes :

Les répertoires d’articles

Il y a beaucoup de répertoires d’articles pour les articles en anglais sur le web. La plus connu est Ezine Articles.

Faites un recherche pour « Article directory » pour vos articles en anglais ou de « répertoires d’articles » pour vos articles en français.

L’avantage des répertoires d’articles c’est que vos articles vont être republiés sur d’autres sites web. En effet, les gens viennent sur ces répertoires d’articles pour trouver des articles à reproduire sur leurs propres sites ou dans leurs ezines.

Les sites d’information

Vous pouvez aussi trouvez des sites par thème ou industrie qui recherchent des articles.

Il faut faire un petit peu de recherche pour identifier les meilleurs endroits pour publier vos articles. Ces articles peuvent vous faire de la publicité encore des années après.

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Aujourd’hui il ne faut pas rester sur un seul mot clé. Il vaut mieux développer une petite série de mots logiques par rapport avec votre activité sur le web.

N’oubliez pas ! Il s’agit des mots évoqués par votre lecteur ou client idéal.
Vos mots clés doivent correspondre avec les mots par lesquels votre lecteur idéal va vous chercher sur le web.

Mot clé prioritaire

Choisissez un mot clé principal ou prioritaire. C’est ce mot clé que vous allez utiliser partout dans votre communication web. C’est en utilisant votre mot clé principal partout que vous aurez la plus de visibilité sur le web.

Mots clés secondaires

En plus de votre mot clé principal, il faut aussi cibler des mots clés secondaires.

Par exemple, les experts en optimisation web vous conseilleront d’avoir un mot clé différent sur chaque page de votre site web. Ce sont vos mots clés secondaires.

Si vous publiez des articles sur le web, utilisez des mots clés secondaires différents dans vos articles. Bien sûr vous utiliserez votre mot clé prioritaire aussi dans chaque article.

Vous aurez une visibilité plus large en utilisant aussi vos mots clés secondaires.

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Vos mots clés ont une conversation directe avec les moteurs de recherche. Il faut les mettre un peu partout. N’oubliez pas les endroits que vous ne voyez pas.

• Dans les scripts de votre site web

D’abord, votre technicien web va mettre vos mots clés dans le script approprié sur votre site web. C’est un travail de marketing. Coordonnez ce travail avec les bonnes personnes.

Si ce travail n’est pas fait, vous n’allez pas arrivé à être bien référencié sur le web.

• Dans votre communication web

Pour une bonne visibilité sur le web, vous devez mettre vos mots clés dans toute votre communication en ligne.

Utilisez vos mots clés sur votre site web et dans toute communication que vous laissez sur le web. Vos articles inclus.

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On parle souvent de mettre vos mots clés dans vos articles. Si vous écrivez des articles pertinents pour vos lecteurs, vous utilisez sûrement des mots clés adaptés.

Quand je réfère au mot clé, ceci peut évidemment être un petit group des mots ou un mot simple. Et vous pouvez en avoir plusieurs.

Pour une visibilité auprès des moteurs de recherche voici quelques conseils pour insérer vos mots clés dans vos articles :

Mettez votre mot clé principal :

• Dans le titre de votre article, de préférence au début du titre
• Au début de votre premier paragraphe
• Entre 3 à 5 fois pour 100 mots de texte

Mettre votre mot clé secondaire :

• Dans le sommaire de votre article si vous en avez un
• Dans le premier paragraphe de votre article
• Entre 3 à 5 fois pour 100 mots de texte

Ces consignes vous donneraient des articles bien référencié dans les moteurs de recherche.

N’oubliez pas. Vos lecteurs d’abords.

Il faut écrire pour vos lecteurs avant d’essayer d’écrire pour les moteurs de recherche.

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Oui.

Si vous avez écrit des articles en anglais que vous voulez publiez sur le web pour une visibilité internationale, ce serait bien de les adapter pour une lecture web.

L’essentiel est :

• Une clarté extrême
• Un titre qui accroche vos lecteurs
• Des phrases courtes
• Des paragraphes courts
• Un style plus conversationnel
• Et vos mots clés.

Vous pouvez consulter des références en écriture web français, tel que :

• L’écrit web de Joël Ronez, aux éditions CFPJ
• Internet, donne-moi ce que je veux ! de Patricia Gallot-Lavallée, publié par Kenazart Strategy Interactive

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C’est souvent un souci pour les gens qui débutent.

Il y a des sources d’information traditionnelles :

• Votre communication actuelle
• Recherches sur le web
• La presse traditionnelle

Trouvez l’inspiration facilement avec :

• Les questions de vos clients de n’importe quel source : email, appel téléphonique.
• Les commentaires sur votre site web et les suites de mots clés utilisés pour vous trouver en ligne.
• Les fils de discussions en ligne, ou autour de vous.

N’oubliez pas les sources de contenus que vous avez déjà sous la main :

• D’anciennes présentations en PowerPoint
• Des discours et entretiens pertinents de toutes sortes
• Des présentations commerciales

Ces sources de contenu ne vous coutent rien. Le marketing avec les articles demande un investissement de temps. Mais c’est gratuit. Et cela vous emmène plus que vous pensez si vous persistez dans l’effort.

• Une visibilité rapide dans les moteurs de recherche
• Du trafic dans quelques semaines
• Des prospects dans quelques mois

Si vous souhaitez savoir comment utilisez les articles pour vous attirer plus de visibilité en ligne et plus de prospects, inscrivez-vous sur mon cours gratuit par email d’Article Marketing qui débute ce jeudi.

Cindy King
Cross Cultural Web Copy Architect